Menjadi Merek yang Usung Spiritualitas

Ada tren di tengah hiruk pikuk informasi seperti sekarang, orang berupaya mencari makna hidupnya. Katakanlah, di tengah kedangkalan dunia dengan segala macam informasi dan kemewahannya, orang mencari kedalaman. Orang ingin merasakan lagi hidup yang bergelimang makna. Tak sekadar berjalan otomatis seperti robot atau mengalir tanpa tujuan.

Strategi Mengelola Brand Advocates

Boleh dikatakan Zappos, Trader Joe’s, Amazon.com, Method, Red Bull, The Body Shop, Google, dan Soda Stream membangun mereknya tanpa periklanan. Mereka memiliki para pembela mereknya sendiri atau yang populer disebut brand advocates.

“Kami membangun keseluruhan bisnis dan semua kategori dengan kekuatan para brand advocates kami,” kata Kristin Harp, Manajer Pemasaran Soda Stream AS seperti dikutip oleh Rob Fuggeta dalam FastCompany.

Akibat Membohongi Pelanggan

Masih belum lekang dari ingatan, krisis Amerika Serikat terjadi karena manipulasi dalam bisnis. Sebut saja Enron dan JP Morgan. Dua nama perusahaan gaek di Negeri Paman Sam ini mempunyai andil besar dalam keterpurukan ekonomi Amerika yang berujung pada resesi dan membeludaknya pengangguran. Enron dinyatakan bangkrut oleh pengadilan karena salah strategi dan melakukan manipulasi akuntasi.

Inul Daratista Vs KCI

SIDANG gugatan Karya Cipta Indonesia (KCI) kepada tempat karaoke milik pedangdut Inul Daratista, Inul Vizta, kembali dilanjutkan di Pengadilan Negeri Jakarta Pusat, Selasa (30/4/2013). Dalam sidang kali ini, pihak penggugat dan tergugat menyampaikan kesimpulannya di depan majelis hakim.

"Agenda hari ini (kemarin, red) kesimpulan kedua belah pihak, penggugat dan tergugat. Mudah-mudahan sesuai keyakinan kami dari awal, kami sangat optimis," ungkap Arjo Pranoto selaku kuasa hukum pihak KCI.